產(chǎn)品3D動畫制作，簡單地顧名思義來說就是專門為產(chǎn)品制作的3D動畫。
企業(yè)之所以選擇用3D動畫的形式來進行產(chǎn)品的表述展現(xiàn)演示，而不是用實拍的原因是因為3D動畫比起實拍來說更具有優(yōu)勢。我們可以站在大眾的角度去思考以下：一款產(chǎn)品需要向大眾展示其內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征的時候，實拍不僅需要將產(chǎn)品進行拆卸、一個部件一個部件來進行拍攝就會缺少其各部件之間的運作關(guān)聯(lián)互動，其運作聯(lián)動關(guān)系遠遠不如產(chǎn)品3D動畫直接來的生動形象。從視覺傳播的角度來看，3D動畫比實拍更加容易聚焦，更加容易使觀者產(chǎn)生深刻印象；
現(xiàn)在的大眾用戶在經(jīng)歷了文字、圖片時代之后便進入了視頻橫行的時代，更加致力于視覺的傳達效果，創(chuàng)意的畫面感是吸引大眾目光聚集的因素之一；企業(yè)也開始漸漸的脫離實拍，慢慢適應(yīng)和接受3D動畫制作所直接能夠帶來的宣傳效益。一部富有創(chuàng)意畫面感的產(chǎn)品3D動畫往往比單純的產(chǎn)品闡述、優(yōu)勢說明等特點更具有感染力，更能夠體現(xiàn)出企業(yè)制作的實力與品牌實力。
互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)的發(fā)展帶來了新的動畫形式，使得3D動畫的表現(xiàn)手法變化深深地影響了動畫的宣傳效果。越來越顯著的優(yōu)勢占據(jù)著商業(yè)市場，在產(chǎn)品宣傳中占有重要的地位，還具備了產(chǎn)品宣傳所需要的藝術(shù)性和視覺吸引力效果。
3D動畫中的3D技術(shù)起到了宣傳制作中的革命性變革，運用虛擬空間技術(shù)的縱深和虛擬攝像機的架設(shè)，完全形象的模擬出真實攝像機的各種拍攝手法，可以實現(xiàn)現(xiàn)實中攝像機所無法實現(xiàn)的極高鏡頭。這使得3D技術(shù)獲得以往制作中難以想象的自由度，以往難以拍攝的長距離鳥瞰或極近鏡頭，都可以通過3D虛擬攝影機輕松實現(xiàn)。
虛擬中的3D立體空間，角色可以以任意隨性的角度和方式進行運動。除了3D軟件本身的動力學(xué)系統(tǒng)之外，再結(jié)合現(xiàn)實中的動作捕捉和3D掃描儀等設(shè)備配合虛擬攝像機的運動，給人一種激烈逼真的的視覺3D運動畫面。
3D建模如果能夠在前期一次完成，并且不會在轉(zhuǎn)面的過程中出現(xiàn)走樣變形的問題、放大縮小都不會影響其效益效果。更重要的是可以實現(xiàn)造型的深入刻畫，只需要一次精細的貼圖繪制就能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品表面花紋形態(tài)，任何細節(jié)都可以通過后期渲染來實現(xiàn)，極大地提高了產(chǎn)品3D設(shè)計方面的自由高度。
從市場營銷的角度來看，3D動畫形式的宣傳片逐漸得到廣大用戶所接受；對于新穎畫面而產(chǎn)生的一種價值觀來說，體現(xiàn)出來的是產(chǎn)品價值與企業(yè)品牌形象，所以3D動畫制作是提升傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象的一種方式。分析一下成功案例，不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品3D動畫制作的質(zhì)量給用戶一種高端大氣的視覺體驗，對品牌樹立了無可替代的市場地位價值。試想一下一款產(chǎn)品沒有3D動畫的時候與現(xiàn)在進行對比，無疑是將品牌的形象地位提升到了一個新的階段，自然而然的所面向的消費群體也就提升了一個新的高度。作為新興的技術(shù)，它仍然需要時間去發(fā)展完善，如何達到產(chǎn)品寫實與動畫劇情的融合，都需要不斷地探討與實踐。
