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MG動(dòng)畫，英文全稱：Motion Graphics，即我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常提到的動(dòng)態(tài)圖形或圖形動(dòng)畫。
自1960年美國動(dòng)畫師約翰·惠特尼(John Whitney)創(chuàng)建Motion Graphics公司，并首次用專門性術(shù)語“Motion Graphics”描述這種“隨時(shí)間流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形”影像技術(shù)以來，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，MG動(dòng)畫被廣泛用于電影片頭、視覺標(biāo)志(logo)、網(wǎng)頁、手機(jī)App、廣告等多個(gè)領(lǐng)域。
進(jìn)入90年代之后，動(dòng)態(tài)圖形師基利·庫柏(Kyle Cooper)將開創(chuàng)性的MG動(dòng)畫應(yīng)用于印刷設(shè)計(jì)中，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與全新數(shù)字技術(shù)的隔閡，代表作包括1995年為大衛(wèi)·芬奇(David Fincher)導(dǎo)演的電影《七宗罪》(Seven)所設(shè)計(jì)的電影片頭等。然而，非常遺憾的是，盡管MG動(dòng)畫在此時(shí)已有了長足的發(fā)展，但由于設(shè)備以及技術(shù)的限制，上個(gè)世紀(jì)90年代初仍只有極少部分設(shè)計(jì)師群體能夠有幸在價(jià)值高昂的專業(yè)工作站上進(jìn)行此項(xiàng)工作，極大地限制了MG動(dòng)畫的進(jìn)一步發(fā)展。
mg動(dòng)畫的形式可以是二維的，也可以是三維。一般以二維動(dòng)畫形式出現(xiàn)的居多，因?yàn)閙g動(dòng)畫作為動(dòng)態(tài)圖形主要是借助二維平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式制作動(dòng)態(tài)效果，傳達(dá)內(nèi)容信息。mg動(dòng)畫的三維形式比較少見，主要是把平面設(shè)計(jì)與三維技術(shù)結(jié)合，更加強(qiáng)調(diào)空間立體感。以上我們簡要介紹了mg動(dòng)畫的形式，我們可以通過它的展現(xiàn)效果來區(qū)分二維或者三維。
從時(shí)代的角度來看，MG動(dòng)畫符合當(dāng)前傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)型特點(diǎn)。MG動(dòng)畫結(jié)合了大量的動(dòng)畫信息，它可以保持動(dòng)畫的趣味性，同時(shí)它新穎的形式，可以承載大量的信息。與傳統(tǒng)的視頻拍攝相比，沒有任何限制。在當(dāng)代快節(jié)奏的生活中，如何在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球這一點(diǎn)非常重要，mg動(dòng)畫便能夠在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)大量的信息，吸引受眾的注意。
第二，對于抽象性的事物能夠進(jìn)行生動(dòng)形象的描述。MG動(dòng)畫是富有想象力和表現(xiàn)力的，能夠?qū)⒊橄蟮膬?nèi)容具體化，其輕松幽默的風(fēng)格比傳統(tǒng)的短視頻更具優(yōu)勢和便利性。MG動(dòng)畫的流行，其實(shí)是MG動(dòng)畫形式的流行。因?yàn)樵谛袠I(yè)里更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f法是，mg動(dòng)畫是一種表現(xiàn)形式。
第三，MG動(dòng)畫的流行不僅受到商家的推動(dòng)，也受到相關(guān)部門的推動(dòng)。我們在生活中可以看到一些幽默和有趣的宣傳，無論是安全知識講解還是相關(guān)政策介紹，MG動(dòng)畫都以其獨(dú)特的形式占據(jù)著強(qiáng)大的地位。
mg動(dòng)畫制作以獨(dú)特的表現(xiàn)優(yōu)勢贏得了人們的認(rèn)可，已經(jīng)成為一種必然的流行趨勢，被越來越廣泛的應(yīng)用。
